Alguns supermercados já estão preparados para vender mais no Dia das Crianças. Um deles é a rede Covabra, 14 lojas no interior paulista. Sua expectativa é de alta de 15% nas vendas de presentes em relação a outubro de 2015, quando tinha 12 unidades. 

Para o planejamento da data, a rede se pautou em pesquisa daFecomércioRJ e do Instituto Ipsos que indica faturamento de R$ 7,3 bilhões no Dia das Crianças de 2016. Segundo o levantamento, 40% dos brasileiros pretendem adquirir presentes na ocasião. A maioria (59%) afirma que irá comprar algum brinquedo.